椰樹牌椰汁再次因廣告包裝引發熱議。面對長期被網友調侃“包裝設計太丑”的爭議，椰樹集團正式公開回應，并發布了一系列新廣告。這波操作非但沒平息討論，反而讓許多網友直呼“看完之后我瞎了”。
椰樹在回應中強調，其標志性的“word藝術字風”和“五彩斑斕黑”配色是品牌特色，承載著三十多年的市場記憶。新廣告延續了“泥石流美學”：鮮艷的撞色背景、加粗加大的黑體字、直白的產品賣點羅列，配上經典的紅黃藍彩條邊框。廣告語依然主打“從小喝到大”“鮮榨不添加”，畫面中仍有身材突出的模特手持產品熱舞。
廣告發布后迅速引爆網絡。支持者認為這是“土到極致就是潮”的自信表達，有網友調侃：“雖然丑得扎眼，但一眼就知道是椰樹”“這是一種行為藝術”。更有消費者表示，這種設計在超市貨架上極具辨識度，反而成為購買理由。
但更多觀眾則感到不適。不少網友批評廣告制作“像用Word 97做的PPT”“配色讓人頭暈目眩”，模特舞蹈動作被指低俗化。有評論尖銳寫道：“堅持特色不等于拒絕進步，三十年前的審美不該成為今天的枷鎖。”
值得注意的是，椰樹此次爭議恰逢其開拓年輕市場的關鍵期。近年品牌嘗試聯名、直播等新營銷，但核心視覺始終未變。有營銷專家分析，椰樹面臨兩難：改變設計可能丟失核心辨識度，固守風格則難吸引新生代。
從更深層看，這場“審美戰爭”折射出傳統品牌轉型的普遍困境。椰樹用銷量證明其策略的市場有效性——2023年營收逆勢增長。但消費者對廣告的社會責任感要求日益提高，如何在商業成功與公眾期待間取得平衡，或許是比設計本身更值得思考的問題。
截至發稿，椰樹尚未對新一輪爭議作出進一步回應。但可以確定的是，這瓶“丑得特別”的椰汁，還將繼續在審美爭議中，走自己那條獨一無二的路。
